一、功能背景

決策全景分析，是通過定位用戶的具體決策行為，回溯用戶在決策之前的多樣化行為（如搜索、閱讀等），還原用戶真實的決策路徑，并分析用戶決策前的行為特征（如媒介觸點、決策周期等），挖掘用戶決策前的典型媒介組合，幫助客戶了解用戶決策全景，賦能營銷策略建設(shè)；

該功能將逐步推進至『用戶觸點分析』、『用戶屬性分析』、『用戶行為分析』3個方面的決策分析，以幫助客戶針對渠道/用戶/內(nèi)容建設(shè)有針對的營銷策略；

本期上線『用戶觸點分析』，核心內(nèi)容是分析用戶在決策前，在哪些渠道了解信息，以及了解信息過程中的用戶特征。

*以下內(nèi)容僅包含決策全景分析-用戶觸點分析；

二、應(yīng)用價值

1、挖掘關(guān)鍵媒介：通過媒介的用戶貢獻、用戶首末次互動、典型媒介組合，挖掘在用戶轉(zhuǎn)化中貢獻突出的媒介及媒介組合；適用于營銷提案/結(jié)案中，媒介價值證明、媒介推薦等營銷場景；

2、分析行為模式：通過用戶行為特征、用戶決策周期等，發(fā)現(xiàn)用戶決策的行為模式，合理規(guī)劃營銷策略；適用于營銷提案/結(jié)案中，用戶行為分析、營銷周期推薦等場景；

三、產(chǎn)品功能說明

1、入口：觀星盤-品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)-決策全景分析

2、內(nèi)容：

a、任務(wù)創(chuàng)建