【投放管理診斷分析】oCPC出價策略層級診斷升級——針對學習狀態(tài)提供診斷建議

發(fā)表時間：2022年05月11日 02:40:13 來源：百度營銷

一、升級背景

隨著百度搜索推廣自動出價能力的成長進步，跳過數(shù)據(jù)積累階段直接使用自動出價投放，效果穩(wěn)定且被客戶廣泛接受與應(yīng)用。為進一步減低客戶使用門檻、簡化操作流程，百度搜索推廣已于2022年3月對oCPC自動出價策略進行升級，正式下線一階段/二階段概念。

升級后，投放設(shè)置簡明清晰更易理解，客戶只需關(guān)注oCPC出價策略的學習狀態(tài)（正在學習、重新學習、學習成功、學習失敗、未生效，共計5種狀態(tài)），同時根據(jù)學習狀態(tài)進行相應(yīng)的優(yōu)化。但在日常投放中，很多客戶不知道該如何針對不同的學習狀態(tài)進行優(yōu)化，以及部分客戶經(jīng)常對“正在學習”的狀態(tài)下的推廣計劃頻繁調(diào)整出價、定向或啟停，這類操作不但無效還會影響系統(tǒng)的學習進度，使系統(tǒng)無法獲得一致的用戶轉(zhuǎn)化行為，從而無法完成學習。

為幫助客戶更好地理解出價策略的學習狀態(tài)，并提供更多出價策略學習狀態(tài)的風險機遇分析，尤其是在“學習失敗”和“正在學習”狀態(tài)時提供清晰地優(yōu)化指引，搜索推廣【投放管理診斷分析】將于2022年5月9日對oCPC出價策略層級的診斷分析進行升級，針對學習狀態(tài)提供診斷建議。

二、什么是【投放管理診斷分析－oCPC出價策略層級】

搜索推廣管理診斷分析產(chǎn)品，在oCPC出價策略列表為每個出價策略提供了管理、數(shù)據(jù)、診斷、優(yōu)化建議的一體化的診斷分析結(jié)果，實時刷新，幫助廣告主和優(yōu)化師快速一覽oCPC出價策略當前投放狀態(tài)和近期數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提示存在的風險和當前機遇，并匯總針對的優(yōu)化方案便于快捷決策和采納。

三、功能詳述與操作指引

產(chǎn)品入口：

入口1：工具中心-優(yōu)化工具-oCPC-操作列-診斷

入口2：工具中心-優(yōu)化工具-oCPC-狀態(tài)列，當您的出價策略“學習失敗”或“正在學習”/“重新學習”時，點擊提示圖標，即可進入診斷分析詳情頁

關(guān)鍵因素分析功能升級點介紹

1.什么是關(guān)鍵因素

關(guān)鍵因素是指影響廣告投放規(guī)模和效果的重點因素，系統(tǒng)會從流量定向、廣告質(zhì)量、出價、預(yù)算四個關(guān)鍵方向進行洞察分析；

2.什么是關(guān)鍵因素評級（如圖1所示）
1）系統(tǒng)根據(jù)您出價策略所綁定計劃的設(shè)置及當前投放情況，對“流量定向、廣告質(zhì)量、預(yù)算”等關(guān)鍵因素進行“風險、潛力、正?！痹u級，對“出價”進行學習狀態(tài)披露，幫助您及時了解當前投放情況；
2）評級下方會提供當前處于該評級的具體原因，例如當出價為學習失敗時，會披露學習失敗的原因為：未核對轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù) / 轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)稀疏/轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定等；

3.什么是關(guān)鍵因素分析（如圖2所示）

針對各個關(guān)鍵因素，系統(tǒng)會提供當前關(guān)鍵因素存在的問題，并聯(lián)動優(yōu)化中心提供相應(yīng)的優(yōu)化建議供您參考，您可直接在當前頁面進行添加，也可點擊詳情，跳轉(zhuǎn)至【優(yōu)化中心】查看具體建議；