信息流推廣-創(chuàng)意推薦能力升級
一、背景
在廣告投放場景中,創(chuàng)意素材的質(zhì)量和多樣性直接影響廣告的投放效率及效果,廣告主在創(chuàng)意生產(chǎn)過程中可能面臨
(1)創(chuàng)意靈感不足(2)創(chuàng)意生產(chǎn)、素材測試成本高等問題,本次信息流平臺升級在創(chuàng)意創(chuàng)編和優(yōu)化中心位置推薦創(chuàng)意素材,更加方便高效的滿足客戶信息流投放中素材豐富度,具體升級內(nèi)容如下:
1、新老平臺創(chuàng)編主流程支持標(biāo)題、圖片、視頻推薦能力——小流量上線(圈定名單,具體見附件);
2、新老平臺優(yōu)化中心升級【新增創(chuàng)意圖片獲取更多轉(zhuǎn)化】建議——全流量上線;
二、內(nèi)容詳述
1、升級點(diǎn)1: 創(chuàng)意創(chuàng)編升級-支持標(biāo)題、圖片、視頻推薦
入口:創(chuàng)意新建、編輯頁面——>點(diǎn)擊【更多推薦標(biāo)題】、【更多推薦圖片】、【更多推薦視頻】
升級范圍:新老平臺創(chuàng)意創(chuàng)編頁面
推薦策略:基于您的行業(yè)信息、落地頁信息為您推薦符合業(yè)務(wù)場景的素材;
操作說明:
① 當(dāng)您進(jìn)入創(chuàng)意創(chuàng)編頁面時,若您的賬號為創(chuàng)意推薦的適用的行業(yè)(標(biāo)題、圖片支持全行業(yè);視頻支持短劇,醫(yī)療服務(wù)行業(yè)),且當(dāng)我們檢索到有推薦素材結(jié)果時,您將會看到【更多推薦標(biāo)題】、【更多推薦圖片】、【更多推薦視頻】的入口,點(diǎn)擊對應(yīng)入口,即可看到推薦結(jié)果。
② 選中對應(yīng)標(biāo)題、圖片、視頻后,點(diǎn)擊一鍵采納,對應(yīng)素材會應(yīng)用到編輯區(qū),您可對素材進(jìn)行編輯、替換等操作。
入口
推薦視頻

③ 全新創(chuàng)意推薦能力與現(xiàn)有創(chuàng)意推薦能力互斥,當(dāng)您在新版創(chuàng)意推薦的權(quán)限名單內(nèi)時,我們將下線已有創(chuàng)意推薦能力。
注意:并非所有物料類型都支持創(chuàng)意推薦,當(dāng)前支持的物料類型如下:
標(biāo)題:程序化、自定義均支持;
圖片:自定義支持橫版大圖,程序化支持橫版大圖;
視頻:自定義支持橫版視頻、豎版視頻,程序化支持視頻;
2、升級點(diǎn)2: 優(yōu)化中心升級【新增創(chuàng)意圖片獲取更多轉(zhuǎn)化】
入口:優(yōu)化——>診斷優(yōu)化——>優(yōu)化建議;
升級范圍:【新增創(chuàng)意圖片獲取更多轉(zhuǎn)化】優(yōu)化建議,新老平臺保持同步
操作說明:
- 優(yōu)化中心會為您推薦【新增創(chuàng)意圖片獲取更多轉(zhuǎn)化】優(yōu)化建議,您可以點(diǎn)擊目標(biāo)方案及單元列后的【編輯】按鈕編輯目標(biāo)單元;
- 確定目標(biāo)單元后,點(diǎn)擊添加,則可以將該圖片添加至所選目標(biāo)單元下。
-
點(diǎn)擊編輯后確定目標(biāo)單元
點(diǎn)擊添加后完成添加
三、待跟進(jìn)事項
無
四、Q&A
Q1:什么時候會看到【新增創(chuàng)意圖片獲取更多轉(zhuǎn)化】優(yōu)化建議?
A1:信息流廣告是一個用戶需求激發(fā)場景,創(chuàng)意是引起用戶興趣、滿足用戶需求、激發(fā)消費(fèi)決策的重要環(huán)節(jié),能否快速選擇、優(yōu)化廣告創(chuàng)意,直接影響到您的廣告展現(xiàn)、點(diǎn)擊乃至轉(zhuǎn)化效果,如系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)您的賬戶中某些單元的圖片在獲得流量能力上低于行業(yè)平均水平,優(yōu)化中心能夠提供圖片優(yōu)化具體方案上的指引和輔助。
Q2:【新增創(chuàng)意圖片獲取更多轉(zhuǎn)化】優(yōu)化建議可以為您提供哪些幫助
A2:根據(jù)您近期的投放內(nèi)容和歷史投放數(shù)據(jù),結(jié)合近期百度信息流的用戶需求分析,系統(tǒng)為您自動推薦了多個新圖片,在不提升出價前提下快速獲得新增轉(zhuǎn)化量。
Q3:【新增創(chuàng)意圖片獲取更多轉(zhuǎn)化】優(yōu)化建議適用行業(yè)
A3:
一級行業(yè):房產(chǎn)家居、教育培訓(xùn)、商務(wù)服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、整形美容、金融服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù);
二級行業(yè):婚戀相親、家政服務(wù)、月子中心;
Q4:創(chuàng)編主流程的創(chuàng)意推薦能力適用行業(yè)
A4:
標(biāo)題、圖片:支持全行業(yè),系統(tǒng)會根據(jù)您的落地頁信息、業(yè)務(wù)信息檢索圖片;
視頻:支持短劇、醫(yī)療服務(wù)行業(yè)
Q5:為什么我在創(chuàng)編流程中不可見新版創(chuàng)意推薦入口?
A5:當(dāng)前在創(chuàng)意創(chuàng)編主流程中,僅當(dāng)您的賬號/創(chuàng)意滿足以下幾個條件時,才可見創(chuàng)意推薦入口:(1)對應(yīng)的物料類型支持推薦能力;(2)對應(yīng)物料類型
有推薦圖片產(chǎn)出。